Warum gute Texte den Unterschied machen und warum es sich lohnt, einen Profi-Texter zu engagieren

Stellen Sie sich vor, Sie landen auf einer Website. Die Farben sind ansprechend, die Bilder wirken professionell. Doch dann lesen Sie den ersten Satz: kompliziert, voller Fachbegriffe, fast schon holprig. Was passiert? Wahrscheinlich klicken Sie weg, bevor Sie überhaupt verstanden haben, was das Unternehmen anbietet.

Genau das ist der Moment, in dem Texte über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Nicht das Design, nicht die Technik, sondern die Worte. Sie sind das Erste, was Menschen wahrnehmen, und oft auch das Letzte, bevor sie sich für oder gegen ein Angebot entscheiden.

Gute Texte sind wie ein Türöffner. Sie nehmen die Lesenden an die Hand, erklären, ohne zu überfordern, und schaffen gleichzeitig Vertrauen. Ich habe in meiner Laufbahn schon viele Unternehmen begleitet, die ihre Produkte und Dienstleistungen kaum in Worte fassen konnten. Die Fachkenntnis war da, die Leidenschaft ebenfalls – doch die Texte blieben blass. Erst als wir gemeinsam an klaren Botschaften arbeiteten, wandelte sich das Bild. Aus Unsicherheit wurde Klarheit. Aus Distanz entstand Nähe.

Natürlich geht es nicht nur um die unmittelbare Wirkung. Texte arbeiten auch im Hintergrund. Wer im Netz gefunden werden will, benötigt Inhalte, die Google versteht. Das heisst aber nicht, dass man Texte mit Schlagworten füllt, bis sie unlesbar werden. Erfolgreiche Texte finden die Balance: Sie sprechen Menschen an und erfüllen gleichzeitig die Anforderungen der Suchmaschinen. Genau dieses Zusammenspiel macht sie wertvoll.

Viele Unternehmerinnen und Unternehmer beginnen damit, ihre Texte selbst zu schreiben. Das ist nachvollziehbar, denn niemand kennt das eigene Geschäft so gut wie sie. Doch oft fehlt der Blick von aussen. Als Texter übersetze ich Fachsprache in Kundensprache. Ich stelle Fragen, die intern vielleicht nie gestellt wurden, und finde Formulierungen, die sofort ins Schwarze treffen.

Ein Beispiel aus meiner Praxis: Ein Kunde wollte eine neue Website aufbauen. Die Texte waren schon vorbereitet, doch sie wirkten wie eine Aneinanderreihung von Informationen. Gemeinsam entwickelten wir daraus eine klare Geschichte, die durch alle Seiten führte – vom Slogan über die Produktbeschreibung bis zum Call-to-Action. Das Ergebnis war nicht nur eine schönere Website, sondern auch spürbar mehr Anfragen.

Besonders wichtig wird ein Texter, wenn Unternehmen vor Veränderungen stehen: eine neue Website, eine Produkteinführung, eine Marketingkampagne. Aber auch im Alltag zahlt es sich aus. Viele Kundinnen und Kunden sagen mir, dass sie eigentlich schreiben könnten, doch schlicht keine Zeit haben. Oder sie merken, dass ihre eigenen Texte nicht die Wirkung entfalten, die sie sich erhoffen. In solchen Momenten macht ein Profi den Unterschied.

Texte sind die Stimme eines Unternehmens. Sie entscheiden darüber, ob jemand Vertrauen fasst oder weiterzieht. Wer hier spart, verliert Chancen. Wer in gute Texte investiert, gewinnt Sichtbarkeit, Sympathie und am Ende Kunden.

Oder, um es ganz einfach zu sagen: Jedes Unternehmen hat eine Botschaft. Die entscheidende Frage ist, ob diese Botschaft verstanden wird.